Xbox的对手为什么是抖音？高管解释战略规划

前些日子我们报道过了Xbox高管“Xbox最大的对手不是索尼或任天堂这些主机厂商”，当时国内外都有不少对此的质疑声，认为这仍是Xbox一贯的战略误判，而近日又有Xbox高管马特·布蒂对此观点表示赞同，并进一步补充到：

“美国人平均每天有六个小时的娱乐时间。如果大多数人把其中三分之一的时间花在TikTok或YouTube上，那就意味着他们少了两个小时玩电子游戏。”

“数据也表明，玩家们一整年只会买那么几款游戏，而且根本多不出来玩游戏的时间。”

他表示，由于现在短视频的推荐算法极其容易让人沉迷，而同样作为娱乐方式，电子游戏则“不那么碎片化”。并且游戏主机和游戏软件的价格跟人人都有的智能手机相比起来，导致这两种娱乐方式的门槛也完全不同。

“游戏行业的竞争目标并非是已经沉迷于此的玩家，而是那些宁可在床上刷一天手机也不会想着去买台游戏机的非玩家群体。”

短视频不需要用户为其付费，反而是在其形成平台规模之后，商业组织会争先恐后在上面打广告，而用户群体也会自发产出海量的新内容，这是一个循环自洽的系统。

为了保持竞争力，微软正试图增加其游戏登陆的平台数量。该公司不再使用独占游戏来吸引用户购买Xbox，而是像其营销口号所说的那样，“让Xbox出现在所有地方”，力图将Xbox打造成不局限于游戏玩家群体，而是能被更多非玩家群体都耳熟能详的跨领域品牌。

尽管Xbox对于未来发展方向比较明确，但在硬件上如何与轻便快捷的其他娱乐方式（TikTok为例）竞争并取得优势，这仍然是一个大问题，为此微软的下一代Xbox主机将会是“Xbox-PC混合主机”。