《731》拯救国庆档

       2025年国庆档总票房在假期最后一天才艰难突破18亿（18.35亿）。
       而今年的假期总共8天，长于大部分年份。
       各大媒体还发布了庆祝海报，算是丧事喜办了。


       不仅这个数字很低，细看各部电影的表现更是尴尬。
       没有一部影片在档期内取得5亿以上票房。
       曾经与春节档并驾齐驱的国庆黄金周，地位岌岌可危。
       我们不得不承认，今年的国庆档凉凉程度超乎想象。


       01
       如果将今年的国庆档票房表现与往年相比，下滑幅度更加明显。
       2024年档期票房21.05亿算很差了。
       但有《志愿军：存亡之战》档期内票房8.05亿（总票房12.06亿）。
       《浴火之路》档期内3.58亿（总票房4.61亿），《749局》3.56亿（总票房3.75亿）。
       2023年国庆档曾创下27.35亿元的辉煌战绩。
       其中《坚如磐石》档期内票房8.8亿（总票房13.51亿）拔得头筹。
       《前任4》6.18亿（总票房10.12亿），《志愿军：雄兵出击》4.97亿（总票房8.68亿）。
       今年的国庆档仅高于2022年的14.97亿，但那一年情况特殊。
       仅有一部有分量的《万里归途》上映，档期内票房10.2亿，也要比今年的票房冠军《志愿军：浴血和平》的4.5亿档期票房高出一大截。


       而且不要忘记，今年《731》还在档期内拿了3.44亿。
       把这部的票房刨掉，则2025年8天票房还低于2022年的7天成绩。
       再往远就更没有可比性了。
       2021年国庆总票房40.68亿（《长津湖》）；2020年总票房36.38亿（《我和我的家乡》）；2019年总票房41.56亿（《我和我的祖国》）。
       另一方面是电影票价急降，来到罕见的36.6元的平均票价。
       这个数字在2024年是40.3元，2023年是41.9元，2022年是41.3元，2021年是46.8元，2020年是39.6元。
       可以明白无误的讲，今年国庆档是近年来最差的一次。


       02
       作为“父爱三部曲”的收官之作，《志愿军：浴血和平》被寄予厚望。
       然而大投入、大卡司、大场面，却未能完美收官。
       猫眼专业版预测影片最终票房6.02亿，不及前两部的《雄兵出击》的8.68亿和《存亡之战》的12.06亿。
       简单做个算数，三部曲的总票房在26亿-27亿之间。
       可由于制作成本巨大，曾有报道说三部曲要达到45亿票房才能回本。
       如果属实，亏损可能不小。


       我最期待的是《刺杀小说家2》。
       电影院始终是看重工业大片的最佳场所，且首部《刺杀小说家》特效不错。
       而故事短板的顾虑，也被《雄狮少年》编剧里则林的加盟打破。
       再加上全明星阵容，这部资源拉满的特效大片还是没有讲好故事。
       其实从春节档转战国庆档就可以看出来，《刺杀2》对自己的预期也没那么高。
       大概跟第一部相当就达成目标。
       可4.36亿的预计票房显然不及预期，相信也不会再有第三部了……吧。


       《浪浪人生》号称档期内唯一的喜剧片，其实只是有喜剧元素的剧情片。
       故事各种拧巴，黄渤的角色也很难让人共情。
       都知道韩寒是出品人和监制，但他的导演作品和监制作品完全是两回事。
       导演马林却没什么作品，黄渤也很久没有让人眼前一亮的作品，都到降咖边缘了。
       2.19亿档期内票房完全配不上这个阵容。


       《震耳欲聋》很厉害，10月4日才上映，就拿到了1.75亿档期票房。
       如果不是特殊原因，能跑满整个国庆档的话，凭借档期最佳口碑可能会取得更好的成绩。
       虽然2.33亿预估票房算不上很高，比顶流也还有点差距。
       但是放在天花板可能只有6亿的国庆档，竟然是优等生。
       毕竟成本不会太高，品质又相对过硬。
       主演这次冲击大银幕的尝试，可以算得上成功。


       《三国的星空第一部》档期内拿到了7400万票房，没什么太大亮点。
       制作普通，初做编剧的易中天故事普通，题材普通，整体都普通。
       再加上学生观众都被拉去看《731》了，票房很难有所作为。
       另外这部的制片人也有韩寒，他才是国庆档最忙的人吧。


       《风林火山》集齐了港片最强阵容，可能也是最后一次。
       影片2018年就杀青了。
       那个时候麦浚龙还是顶着《僵尸》头衔热门导演，港片也还是不错的投资项目。
       才会出现大量资金注入作者电影的盛况。
       《风林火山》给人最大的观感就是装。
       这既是让人昏昏欲睡的电影，也是港产片中独一无二的存在，让人感受很复杂。
       预估票房不过亿，香港电影可能真的回不来了。


       如果不算《猪猪侠》，《毕正明的证明》是票房最低的新片，档期票房仅有5100万。
       这部娱乐性不错，节奏惊艳的反扒题材电影，看着让人很舒服。
       却以档期第二高的评价，拿到了档期最低票房。
       有人说是主创没有卖点——卡司还可以，但导演没名气。
       也有说蹩脚的片名至少搞没2个亿票房。
       其实电影有更深刻的问题，而且也是今年国庆档所有电影的共同问题——
       没有给观众一个必去电影院的理由。


       为什么《731》上映半个月，口碑也铺天盖地了，还是能吸进票房？
       这是题材优势，也是其他新片所缺乏的。
       观众无论看哪部都有点不情不愿。
       “虽然也不感兴趣，但比起其他电影更有兴趣一点”，可能是很多观众的想法。
       《毕正明》只是比其他电影口碑稍好，有点可惜。
       但回到电影本身，这个题材也确实不好卖。


       03
       再来说《731》，到底是救世英雄，还是伤害市场的罪人。
       短期来说，影院肯定是欢迎这部电影的。
       因为给《731》排片能直接转化成收入，补充其他电影票房不振的亏空。
       可对于电影行业来说，长期来说，怎么看都不是好事。
       电影投资人怎么看？


       《东极岛》和《蛟龙行动》也算主旋律吧。
       斥巨资打造出来的视听奇观，即便故事不精彩，至少也能听个响吧。
       可《731》有什么？
       那下次投电影的策略是不是要调整，重工业大片还有没有必要拍？
       我不是说这两部拍得好，只是单纯举例子。
       如果营销得当也能取得高票房，那费劲研究电影技术似乎就没有意义了。
       观众怎么看？


       从前期网络声势看得出，很多看《731》的观众并不是核心观众。
       关注电影的影迷多少会查一下导演的前作，会关注一下口碑。
       但非核心观众一年可能只去一两次影院。
       当他看到《731》，不好的观影体验可能会对中国电影失去信心。
       那么这些观众再次进影院可能就遥遥无期了。
       只不过，我们现在考虑不了这么远。
       《731》在一定程度上缓解了院线的“温饱问题”。
       至于电影行业的健康发展，留给后人去解决吧。


       04
       与春节档“全民观影”的氛围不同，国庆档的观众更倾向安排旅行出游。
       影院人气难以聚集是档期特性使然。
       今年演出市场的火爆也分流了部分观众。
       音乐节、演唱会可能是年轻人更钟情的选择，也给他们提供更高的情绪价值。
       电影消费正在从“内容驱动”转向“社交需求”。
       虽然有点反直觉，核心观众比较理性，但更广泛的大众观众的盲目跟风属性反而更强化了。
       观众首先考虑的不是自己对内容的需求，而是大家都在看这部电影，都在讨论这部电影。
       我去看电影的目的不是消费内容，而是为了参与社交。


       所以今年的中国市场出现了很有趣的现象，即两极分化严重。
       要不就是像《哪吒2》这样的爆款，全民都去看。
       要不就是彻底冷门，口碑好也没用，这样的例子就太多了。
       观众要么选择顶级话题大片，要么就选带孩子看的动画片。
       中间地带的电影几乎成了真空，中等体量电影越来越难生存。
       “观望”成了2025年国庆档的关键词——
       观众持币观望，等待有话题性的爆款大片。
       片方也在观望，不敢将大制作投入这个逐渐失去魅力的档期。
       人们宁愿在博物馆排长队，也不愿走进几步之遥的电影院。
       中国电影人确实该好好想想：下一个国庆档，还能给我们观众看什么？